ციფრული ლანდშაფტის განვითარებასთან ერთად, სოციალური მედიის გავლენის ქვეშ მყოფები გამოჩნდნენ, როგორც ძლიერი ძალა მარკეტინგში. პლატფორმებით, როგორიცაა Instagram, YouTube და TikTok, რომლებიც უზარმაზარ წვდომას გვთავაზობენ, ინფლუენსერები გახდნენ ღირებული აქტივი ბრენდებისთვის, რომლებიც ცდილობენ დაუკავშირდნენ სამიზნე აუდიტორიას. მაგრამ ერთი კითხვა რჩება ყველას გონებაში: რამდენს გამოიმუშავებენ ინფლუენსერები? პასუხი მნიშვნელოვნად განსხვავდება რამდენიმე ფაქტორზე, როგორიცაა მათი მიმდევრების ზომა, ჩართულობის მაჩვენებელი, ინდუსტრია, რომელშიც ისინი მუშაობენ და მათ მიერ გამოყენებული მონეტიზაციის სტრატეგიების ტიპები. ამ სტატიაში ჩვენ ღრმად ჩავუღრმავდებით ინფლუენსერების შემოსავალს, მათთვის ხელმისაწვდომი შემოსავლის ნაკადების ტიპებს და როგორ იყენებენ ისინი თავიანთ პლატფორმებს საარსებო წყაროსთვის.
გავლენის შემსრულებლების მიერ მიღებული ფულის რაოდენობა დამოკიდებულია მრავალ ფაქტორზე, მათ შორის მათი აუდიტორიის ზომაზე, ჩართულობის მაჩვენებლებზე, ნიშასა და პლატფორმაზე. მიკროინფლუენსერები, რომლებსაც აქვთ მცირე, გამოყოფილი მიმდევრები, ხშირად ნაკლებს გამოიმუშავებენ პოსტზე მეგაინფლუენსერებთან შედარებით, მაგრამ მათი ჩართულობის მაღალმა მაჩვენებლებმა მაინც შეიძლება გამოიწვიოს მომგებიანი შესაძლებლობები. ანალოგიურად, გავლენის შემსრულებლებს კონკრეტულ ნიშებში, როგორიცაა მოდა, სილამაზე ან ტექნოლოგია, შეუძლიათ მიიღონ უფრო მაღალი მაჩვენებლები, მათი გამოცდილებიდან და აუდიტორიიდან გამომდინარე.
ინფლუენსერებს შეუძლიათ შემოსავალი გამოიმუშაონ მონეტიზაციის სტრატეგიების მეშვეობით. სპონსორირებული პოსტები ერთ-ერთი ყველაზე გავრცელებულია, სადაც ბრენდები უხდიან ინფლუენსერებს პროდუქტების ან სერვისების პოპულარიზაციისთვის. სხვა მეთოდებს მიეკუთვნება შვილობილი მარკეტინგი, სადაც გავლენიანები იღებენ საკომისიოს გაყიდვებზე, რომლებიც წარმოიქმნება მათი რეფერალებით, საკუთარი პროდუქტების ან სერვისების გაყიდვით, ბრენდის თანამშრომლობით და თუნდაც რეკლამის შემოსავალზე, როგორიცაა YouTube.
მოგება მნიშვნელოვნად განსხვავდება სხვადასხვა სოციალური მედიის პლატფორმებზე. ინსტაგრამზე ინფლუენსერებს შეუძლიათ გამოიმუშაონ $100-დან $10000-ზე მეტი პოსტზე, მათი მიმდევრების რაოდენობის მიხედვით. YouTube შემქმნელები ხშირად შოულობენ ფულს სარეკლამო შემოსავლებისა და სპონსორების მეშვეობით, ტოპ გავლენიანი ადამიანები ყოველწლიურად მილიონებს გამოიმუშავებენ. იმავდროულად, TikTok-ის გავლენის შემსრულებლებმა შეიძლება დაინახონ ნაკლები შემოსავალი პოსტზე, მაგრამ მათმა ვირუსულმა პოტენციალმა შეიძლება გამოიწვიოს ბრენდის პარტნიორობა და სხვა შესაძლებლობები, რაც მნიშვნელოვნად ზრდის მათ შემოსავალს.
მაღალი დონის გავლენიანებს შეუძლიათ წელიწადში მილიონობით დოლარის შოვნა. მაგალითად, კაილი ჯენერი, ინსტაგრამის ერთ-ერთი მთავარი გავლენიანი ადამიანი, გავრცელებული ინფორმაციით, 1 მილიონ დოლარზე მეტს შოულობს თითო დაფინანსებულ პოსტზე. YouTubers, როგორიცაა PewDiePie და MrBeast, ყოველწლიურად მილიონებს მოაქვთ რეკლამებიდან, საქონლისა და სპონსორობიდან. TikTok ვარსკვლავები, როგორიცაა ჩარლი დ'ამელიო, ასევე ხედავენ მნიშვნელოვან შემოსავალს დაფინანსებული კონტენტისა და ბრენდის გარიგებებიდან. ეს მაგალითები ხაზს უსვამს იმას, თუ რამდენად მომგებიანი შეიძლება იყოს გავლენიანი ინდუსტრია მათთვის, ვინც აღწევს მწვერვალს.
სოციალური მედიის გავლენის შემსრულებლების შემოსავალი შეიძლება მნიშვნელოვნად განსხვავდებოდეს მათი პლატფორმის, აუდიტორიის ზომის, ჩართულობის მაჩვენებლისა და მონეტიზაციის მეთოდების მიხედვით. მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთ გავლენიანს შეუძლია მოკრძალებული შემოსავალი მიიღოს, უმაღლესი დონის ინფლუენსერებს შეუძლიათ წელიწადში მილიონობით დოლარის შოვნა. რამდენადაც ბრენდები აგრძელებენ გავლენიანი მარკეტინგის ღირებულების აღიარებას, ამ სივრცეში შემოსავლის პოტენციალი სავარაუდოდ გაიზრდება. თუმცა, როგორც გავლენიანის წარმატება მოითხოვს თავდადებას, სტრატეგიულ დაგეგმვას და აუდიტორიასთან ძლიერ კავშირს.
გავლენიანი ადამიანების შემოსავალზე გავლენას ახდენს ისეთი ფაქტორები, როგორიცაა მათი აუდიტორიის ზომა, ჩართულობის მაჩვენებლები, ნიშა, რომელშიც ისინი მუშაობენ, პლატფორმა, რომელსაც იყენებენ და მონეტიზაციის სტრატეგიების ტიპები, როგორიცაა დაფინანსებული პოსტები ან შვილობილი მარკეტინგი.
დიახ, მიკროინფლუენსერებს მცირე, მაგრამ ძალიან ჩართული აუდიტორიით მაინც შეუძლიათ მიიღონ მნიშვნელოვანი შემოსავალი, განსაკუთრებით ბრენდის პარტნიორობისა და შვილობილი მარკეტინგის მეშვეობით, მაშინაც კი, თუ მათი მიმდევრების რაოდენობა უფრო დაბალია, ვიდრე ძირითადი გავლენის შემსრულებლები.
YouTube-ზე ინფლუენსერები ფულს იღებენ ძირითადად სარეკლამო შემოსავლით, სადაც ისინი გამოიმუშავებენ მათ ვიდეოებზე ნაჩვენები რეკლამებიდან, ასევე ბრენდის სპონსორობით, საქონლის გაყიდვებით და შვილობილი მარკეტინგული პარტნიორობით.